Ibope: TV o veículo mais buscado para informações desportivas

Por Ana Carolina Barbosa, do Telaviva news

Dora Camara, diretora comercial do Ibope, apresentou na tarde desta terça-feira, 4, durante o Maximídia 2011, em São Paulo, o estudo Esporte Clube Ibope Media, que tem como objetivo levantar informações mais aprofundadas sobre o consumo de conteúdo esportivo. A pesquisa completa deverá ser realizada ao longo de 2011, mas já foram concluídas as etapas que têm ênfase na televisão (aberta e paga) e na Internet. O estudo realizado entre abril e julho de 2011 nas 12 principais regiões metropolitanas com uma amostra de 9 mil entrevistas por onda que representam mais de 50 milhões de brasileiros acima de dez anos.

A pesquisa apontou que a televisão é o veículo mais procurado pelas pessoas quando elas buscam informação esportiva (72%), seguida do rádio (21%) e da Internet (16%). Entre os entrevistados, 61% afirmaram assistir aos eventos esportivos pela televisão ou no local onde eles acontecem, estádios e ginásios. Dos participantes da pesquisa, 58% praticam o consumo simultâneo, sendo a combinação mais comum a TV e a Internet (30%).

As modalidades esportivas mais buscadas tanto na TV quanto a Internet são o futebol, o vôlei e a Fórmula 1, nesta ordem. Na TV, os conteúdos mais procurados são a transmissão ao vivo (58%), programas esportivos (47%) e noticiários esportivos (43%). Entre os eventos ao vivo, os favoritos são o futebol (93%), o vôlei (41%) e a Fórmula 1 (29%). Os principais motivos que levam os entrevistados a procurarem este tipo de conteúdo na televisão são a qualidade das reportagens e programas de entrevista (47%) e a credibilidade das informações (18%).

A pesquisa abordou também quais eram as formas de publicidade que mais chamavam a atenção dos entrevistados nas atrações esportivas. A marca nos uniformes é a modalidade de maior visibilidade (69%), seguida dos anúncios no local do evento (68%), fala do locutor (67%), vinhetas nas transmissões (62%) e intervalo das partidas (59%). No estudo relativo à TV, o Ibope listou as categorias de anunciantes que mais associavam suas marcas aos programas esportivos tanto na TV aberta quanto na Internet. No topo da lista tanto dos canais pagos como dos abertos estão as marcas de cerveja. Nas demais posições, há diferenciação. Na TV aberta, a segunda categoria mais presente no conteúdo esportivo é refrigerantes, seguida de lojas de departamento. Na TV paga, os veículos e as instituições financeiras ficam com o segundo e terceiro lugar, respectivamente.

Redes sociais

Na Internet, 40% dos entrevistados buscam notícias esportivas no geral e 35% querem assistir a jogos e competições esportivas. Entre os entrevistados que procuram conteúdo esportivo na Internet, 75% assistem a vídeos e 34% lêem blogs. Os conteúdos esportivos também estão bastante associados às redes sociais: 73% buscam ou compartilham informações sobre esportes nas redes

RS: Ulbra lança curso de Jornalismo Desportivo

Essa é uma boa dica para quem pensa em cobrir a Copa do Mundo de Futebol em 2014 ou mesmo as Olímpiadas, em 2016. A Ulbra, no Rio Grande do Sul, lança, a partir de outubro, um curso de extensão sobre Jornalismo Desportivo.

Ministrado por Rodrigo Koch e Mariana Corsetti Oselame, o curso de extensão 'Jornalismo Esportivo em Mega Eventos: Rádio, TV, Jornal e Internet' acontece na Ulbra de 1º de outubro a 12 de novembro, sempre aos sábados.
O curso custa R$120,00 e informações sobre inscrição podem ser obtidas pelo extensaoecultura@ulbra.br.

MBA de Marketing Desportivo no Rio de Janeiro

A Fundação de Apoio CEFET do Rio de Janeiro - FUNCEFET, está com inscrições abertas ao curso do MBA em Marketing Desportivo.


OBJETIVO
Capacitar os profissionais responsáveis pelo Marketing Esportivo para criar estratégias, montar projetos e administrar o negócio em áreas do esporte. Apresentar o cenário do esporte no Brasil e no mundo por meio de estudos de casos reais. Capacitar o público para o gerenciamento da imagem de atletas e na gestão de empresas ligadas ao esporte. Tornar o participante apto a prestar consultoria na área do Marketing Esportivo e desenvolver as habilidades de comunicação do gestor.

PRE-REQUISITO
Diploma de curso superior.

PÚBLICO ALVO
Administrador, Publicitário, Jornalista, Professor de Educação Física, Fisioterapeuta, Médicos e demais áreas que queiram atuar na gestão da comunicação e do marketing esportivo.

CERTIFICAÇÃO CONFERIDA
O aluno receberá certificado da FUNCEFET com valor de mercado e certificado de Instituição de Ensino Superior, credenciada pelo MEC, com valor acadêmico.

PERFIL PROFISSIONAL
Profissional de nível superior, dinâmico, proativo, criativo e organizado e que atue no mercado de trabalho com o objetivo de desenvolver ou melhorar a gestão do Marketing Esportivo.

MERCADO DE TRABALHO
Academias, consultorias, Empresas pequenas, médias e grandes, que estão com foco no cliente e que vêem a Comunicação como ferramenta fundamental para seu sucesso.

GRADE DO CURSO
MÓDULO I - Comunicação e marketing esportivo
- Gestão de comunicação e marketing esportivo
- Gestão de crises no esporte
- Assessoria de imagem de atletas
- O esporte na era digital
MÓDULO II– Gestão e mercado do esporte
- Fundamentos do jornalismo esportivo
- Planejamento estratégico em eventos esportivos
- Indústria dos jogos e competições
- Gestão de academias e clubes

MÓDULO III – Negócios do esporte
- Administração do direito esportivo
- Fundamentos de economia no esporte
- Empreendedorismo e empregabilidade no esporte
- Projeto de conclusão de curso

Mais informações, pelo telefone (21) 3872-5502

Opinião: A face ocultada do futebol

Por Laurindo Lalo Leal Filho, em Carta Capital

A TV Brasil e a TV Câmara mostraram alguns aspectos da face do futebol que é ocultada pela TV comercial. Sócrates, o capitão da seleção brasileira de 1982 e o jornalista José Cruz, levantaram algumas pontas do véu que cobre, não apenas o futebol, mas grande parte de toda a estrutura esportiva existente no Brasil.
Está no ar o maior espetáculo de televisão. Em audiência nada bate a Copa do Mundo. Na Alemanha, em 2006, os 64 jogos foram vistos por 26 bilhões de telespectadores, número que neste ano pode alcançar os 30 bilhões. São 60 bilhões de olhos vendidos pela FIFA para as emissoras de TV comercializarem com os seus anunciantes. As cifras envolvidas em dinheiro são estratosféricas. Ganham a Federação internacional, as empresas de televisão e os anunciantes reforçando marcas e alavancando a venda de produtos e serviços.
Um ciclo perfeito, onde nada pode ser criticado. Normalmente, a TV no Brasil não critica os jogos transmitidos já que, dentro da lógica empresarial, seria um contrasenso mostrar defeitos do próprio produto. E o futebol, para a TV, nada mais é do que um dos seus produtos, assim como as novelas e os programas de auditório.
Dessa forma se todos ganham e não há criticas, o grande espetáculo do futebol, em sua dimensão máxima que é a Copa do Mundo, chegaria as raias da perfeição. Pelo menos é que mostra a TV.
Mas, e ainda bem que há um mas nessa história, a TV Brasil e a TV Câmara mostraram no programa VerTV alguns aspectos da face do futebol que é ocultada pela TV comercial. Sócrates, o capitão da seleção brasileira de 1982 e o jornalista José Cruz, levantaram algumas pontas do véu que cobre, não apenas o futebol, mas grande parte de toda a estrutura esportiva existente no Brasil.

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Argentina realiza 26° Encontro nacional de estudantes e jóvens profissionais de RP, com enfase em comunicação e desportes

La Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina (CdEyJP) realizará la 26º edición del ‘Encuentro nacional de estudiantes y jóvenes profesionales’, una actividad educativa, de actualización profesional y de interés cultural que congrega a estudiantes y a jóvenes profesionales de la carrera de Relaciones Públicas de todo el país.
El evento se llevará a cabo el día 20 de agosto en el horario de 8:30 a 19:00 hs, en Buenos Aires.
Para mayor información e inscripciones haga clic aquí.