Em seis anos Record cresce 117% ; Globo e SBT despencam

Por Ricardo Feltrin, no UOL

Dados inéditos mostram que o gasto valeu a pena: a participação da Record no universo de TV’s ligadas, o chamado share, passou de 7,8% em 2004 para 16,9% este ano (dados até 30 de setembro). Isso significa um impressionante crescimento de 117% da Record dem seis anos. Em outras palavras: em 2004, de todos os aparelhos de TV ligados no Brasil, entre 7h e 0h, apenas 7,8 estavam sintonizados na Record. Este ano, a Record já tem 17.

Por outro lado, em 2004 a Globo tinha 55,7% das TV’s ligados. Este ano esse número caiu para 44,4% — uma queda de 20,3%. É aproximadamente a mesma porcentagem de queda de pontos no ibope da emissora no mesmo período (cada ponto de ibope vale por cerca de 60 mil residências sintonizadas na Grande São Paulo).

A maior vítima do trator financeiro que a Record colocou em movimento nesta década, com aval de sua controladora — a Igreja Universal do Reino de Deus, de Edir Macedo — , foi o SBT de Silvio Santos. Desde 2004, o share do SBT desabou de 19,3% (19,3 em cada cem TVs ligadas) para 13,1% este ano. Trata-se de uma redução de 32%.

No mês de setembro ainda, entre 7h e 0h, a Globo registrou o menor share desde que passou a ser medido: 42,2%. Os menores índices até então ocorreram também este ano. Em agosto último o share foi de 42,9%. Um mês antes (julho), havia marcado 43,1%.